Troppe campagne influencer si fermano alle metriche di vanità: like, visualizzazioni, follower guadagnati. Sono utili per la notorietà, ma non dicono se hai generato business. Per quello servono metriche legate all'obiettivo.
Se l'obiettivo è il traffico, misura clic e visite alla landing dedicata. Se è la conversione, traccia vendite e iscrizioni con codici e link unici per ogni creator. Se è la notorietà, guarda reach, menzioni e crescita del tuo profilo.
Il costo per risultato è la metrica regina: quanto ti è costato un clic, un lead o una vendita da quella collaborazione? Confrontalo tra creator diversi e con gli altri tuoi canali per capire dove conviene investire.
Infine, considera l'effetto a lungo termine: una buona collaborazione costruisce fiducia e contenuti riutilizzabili. Misura il presente, ma valuta anche il valore che resta dopo che la campagna è finita.
